Circularity Gap -raportin pääkirjoittaja: 92,8 % taloudesta toimii lineaaritalouden periaattein –”Valtavasti tilaa kiertotalouden innovaatioille”

Circularity Gap Report 2025 julkaistiin 13.5.2025. Vain 6,9 prosenttia globaalista taloudesta pohjautuu raaka-aineiden kiertoihin. Raportin pääkirjoittaja Alvaro Conde kutsuu huonoa lukemaa herätykseksi. Hänellä on selvä näkemys, miksi yritysten on otettava kiertotalous käyttöön nyt.

Maailma muuttuu entistä enemmän luonnonvaroja tuhlailevaksi ja entistä vähemmän kiertotalouteen perustuvaksi. Vuonna 2018 hieman yli 9 % globaalista taloudesta oli kiertotaloutta. Tänään luku on pudonnut 6,9 prosenttiin. Suuntaus on huolestuttava ja kiihtymässä väärään suuntaan.

The Circular Coffee Break -podcastin tuoreessa jaksossa (episode 54) juontaja Michael Hanf keskustelee Alvaro Conden kanssa siitä, mitä tämä pudotus oikeasti tarkoittaa, miksi se on tapahtunut ja mitä vielä voidaan tehdä suunnan muuttamiseksi.

Pysäyttävä tilasto

Conde aloittaa keskustelun raportin keskeisimmällä luvulla: vain 6,9 % globaalista taloudesta toimii kiertotalouden periaatteilla. Kyse ei ole marginaalisesta tilastosta, vaan keskeisestä kestävyyden mittarista, joka kertoo, kuinka suuri osa taloudellisesta toiminnastamme perustuu kierrätettyihin tai uudelleenkäytettyihin materiaaleihin neitseellisten raaka-aineiden sijaan.

Viimeisen 50 vuoden aikana materiaalien käyttö on kolminkertaistunut 31 miljardista tonnista vuonna 1970 aina 100 miljardiin tonniin vuonna 2021. Käytämme enemmän materiaaleja kuin koskaan, mutta niiden uudelleenkäyttö vähenee.

Mikä ajaa kehitystä väärään suuntaan?

Kehittyvillä alueilla elintason nousu kasvattaa materiaalien kysyntää, mutta uudelleenkäytön ja kierrätyksen järjestelmät eivät pysy perässä.

“Monet maat teollistuvat ilman, että ne ottavat käyttöön kiertotaloutta”, Conde sanoo. Innovaatioita syntyy, mutta ne eivät skaalaudu tarpeeksi nopeasti vastatakseen neitseellisten materiaalien massiiviseen käyttöön.

Conde huomauttaa ristiriidasta: tietoa, teknologiaa ja työkaluja kiertotalouteen siirtymiseksi on enemmän kuin koskaan, mutta toimet jäävät usein pilottiprojekteiksi.

Liiketoimintamahdollisuus

Kiertotalous ei ole vain planeetan pelastamista. Se on myös liiketoimintamahdollisuus.

“Kiertotalous on keino saavuttaa resilienssiä, turvallisuutta, arvonluontia ja resurssitehokkuutta.”

Yritysten tulisi siirtää ajatteluaan pois siitä, että raaka-aineista tuotetaan maksimaalisesti, ja keskittyä sen sijaan siihen, kuinka palvelut voidaan tuottaa vähemmillä materiaaleilla – mieluiten jo kierrossa olevilla.

“Tällä hetkellä 92,8 % taloudesta toimii lineaarisesti. Se on valtava innovointikenttä.”

Monimutkaisuuden haaste

Kiertotalouden skaalaaminen ei ole yksinkertaista. Arvoketjut – usein globaaleja ja syvälle juurtuneita – on muutettava.

Conden mukaan kaikki singaalit vahvistavat yhä kuluttamista ja neitseellistä tuotantoa.

Monet yritykset kärsivät “kognitiivisesta dissonanssista”: strategisella tasolla puhutaan kestävyydestä, mutta toteutus ontuu.

Tuloksena on “kiertotaloussaaria” – projekteja, jotka eivät ole yhteydessä yrityksen ydinliiketoimintaan.

Tiedon, mittaamisen ja luottamuksen merkitys

“On vaikea johtaa sellaista, mitä ei mitata,” Conde sanoo. Tarvitaan vertailukelpoisia ja merkityksellisiä mittareita, jotka ohjaavat todellista päätöksentekoa.

Yksittäiset datapisteet eivät riitä. Luottamus on välttämätöntä yhteistyölle. Yritysten on jaettava tietoa toimialojen ja kilpailijoiden kesken, jos materiaalikierto halutaan sulkea.

“Ekosysteemiajattelu ei ole enää valinnaista. Se on välttämätöntä.”

Poliittiset päättäjät ja narratiivit

Sääntelyllä on tärkeä rooli, mutta sen tulisi mahdollistaa, ei vain rajoittaa. Conde korostaa, että tarinat kiertotaloudesta tulisi kertoa uudella tavalla, ei syyllistäen, vaan innostaen.

“Kyse ei ole siitä, että tehdään vähemmän, vaan siitä, että tehdään paremmin.”

Toimintakutsu

Vaikka tilastot ovat synkkiä, Conde säilyttää toivon: “Koska näen, mikä on mahdollista.”

Raportti ei pelkästään kuvaa ongelmaa. Se esittää vision: maailma, jossa materiaalit kiertävät taloudessa kestävällä tavalla ja jossa yrityksiä palkitaan kestävästä, palvelupohjaisesta ja uudistavasta arvonluonnista.

Nykyinen järjestelmä ei ole väistämätön. Se on valinta – ja voimme valita toisin.

Teksti pohjautuu Circular Coffee Break -podcastin 14.5.2025 julkaistuun jaksoon #54 Circular Gap Report 2025.

Teksti on julkaistu alun perin Circular Coffee Breakin podcast-jakson artikkeliversiona podcastin verkkosivuilla.

Uudelleenjulkaistu Uusiouutisissa Circular Coffee Breakin luvalla.

Kuva: Adobe Stock. Maailma toimii yhä enemmän lineaaritalouden periaatteilla, osoittaa Circularity Gap Report 2025.