”Data rakentaa luottamusta, joka on elintärkeää digitaalisilla kiertotalousalustoilla”

Digitalisaatio vauhdittaa kiertotaloutta. Digitaalisten alustojen ja kiertotalousteknologian asiantuntija Peter Evans näkee, että johtavat yritykset eri aloilla ovat integroimassa kiertotalouden markkinapaikkoja olemassa oleviin ekosysteemeihinsä.

On kuitenkin ratkaistava muutamia haasteita, jotta kiertotalousalustojen täysi potentiaali voisi toteutua.

Peter Evans on seurannut digitaalisten alustojen nousua ja niiden vaikutusta liiketoiminnan murrokseen. Urallaan hän on toiminut muun muassa General Electricillä, KPMG:llä ja Capital Grwoth Partnersilla.

Hän on työskennellyt yli 280 kiertotalousalustan tietokannan rakentamisen parissa. Tällä hetkellä hän johtaa kehitystä kiertotalousalustojen ymmärtämisessä ja tarjoaa näkemyksiä miljardiluokan kiertotaloustoiminnasta.

Evans keskusteli Michael Hanfin kanssa The Circular Coffee Break -podcastissa.

Kiertotalousalustojen nousu digiaikana

Kiertotalousalustat mahdollistavat jo yli biljoonan dollarin arvoiset vuosittaiset transaktiot eri toimialoilla vaatteista ja elektroniikasta teollisiin koneisiin ja robotiikkaan.

The Circular Coffee Break -podcastissa Evans tuo esiin, kuinka esimerkiksi IKEA, Amazon ja Walmart sisällyttävät kiertotalousmarkkinapaikkoja olemassa oleviin ekosysteemeihinsä.

Samalla erikoistuneet alustat palvelevat kapeita segmenttejä, kuten huippuluokan polkupyöriä, kunnostettuja teollisuusrobotteja ja käytettyjä autonosia.

Alustojen kasvuun vaikuttavat lisääntyvä kuluttajakysyntä, digitalisaatio ja sääntelypaineet.

Erityisesti nuoremmat sukupolvet – millenniaalit ja Z-sukupolvi – suosivat jälleenmyyntiä, vuokrausta ja uudelleenkäyttöä perinteisen omistamisen sijaan. Samaan aikaan hallitukset edistävät kiertotalouspolitiikkaa, mikä tekee kiertotalouden omaksumisesta yrityksille houkuttelevampaa.

Tarvitaan luottamusta

Yksi suurimmista haasteista kiertotalousalustoille on luottamuksen rakentaminen.

Toisin kuin lineaariset alustat, jotka käsittelevät uusia tuotteita, kiertotalousalustojen on otettava huomioon tuotteiden kunnon vaihtelu, käyttöhistoria ja jäännösarvo.

Evans kertoo, miten tekoälypohjaiset tarkastustyökalut, digitaaliset tuotepassit ja luokitusjärjestelmät auttavat aitouden todentamisessa, laadun arvioinnissa ja jälleenmyyntiarvon optimoimisessa.

Jo tuhansia kiertotalousalustoja

Toinen keskeinen tekijä on alustojen skaalaaminen pienten markkinoiden ulkopuolelle.

Vaikka tuhansia pieniä kiertotalousalustoja on syntynyt ympäri maailmaa, seuraava kasvuvaihe vaatii vakauttamista, yhteentoimivuutta ja ekosysteemien yhteistyötä.

Yritysten on selvitettävä logistisia haasteita, kerättävä tietoa hajanaisista toimitusketjuista ja ratkottava monimutkaisuutta, joka liittyy toisen elinkaaren tuotteisiin, kehittääkseen kestäviä ja skaalautuvia ratkaisuja.

Ympäristö- ja taloushyötyjen lisäksi kiertotalousalustoilla on kasvava rooli resurssiturvallisuuden vahvistamisessa. Geopoliittisten jännitteiden ja toimitusketjujen häiriöiden lisääntyessä hallitukset ja yritykset tarkastelevat kiertotalousstrategioita keinona vähentää riippuvuutta uusista raaka-aineista.

Olemassa olevat materiaalivarannot käyttöön

Evans tuo esiin digitaalisten kaivosten nousun. Alustat yhdistävät olemassa olevia resurssivarantoja ja auttavat yrityksiä seuraamaan, uudelleenkäyttämään ja jälleenmyymään materiaaleja uuden louhinnan sijaan.

Tämä kehitys on erityisen merkittävä rakennusalalla, jossa kierrätetään arvokkaita rakennusmateriaaleja, sekä teollisuudessa, jossa yritykset digitalisoivat ylijäämävarastojaan resurssien käytön optimoimiseksi.

Kiertotalousalustoista tulee valtavirtaa

Tulevaisuutta katsoen Evans pitää tekoälyä, automaatiota ja datavetoista päätöksentekoa keskeisinä kiertotalousalustojen kasvun mahdollistajina.

Tekoälypohjainen esillepano tekee käytetyistä tuotteista helpommin löydettäviä ja houkuttelevampia, ja reaaliaikainen tuoteseuranta sekä kuntoarviointi tukevat informoituja osto- ja myyntipäätöksiä.

Sääntelyn tuen, teknologisten edistysaskeleiden ja markkinakysynnän kasvaessa kiertotalousalustat ovat nousemassa valtavirran kaupankäynnin voimaksi.

Nyt haasteena on kuroa umpeen kuilu innovaation ja toteutuksen välillä – varmistaa, että yritykset hyödyntävät kiertotaloustoimintojen koko potentiaalin.

Kiertotalousalustat eivät ole vain kestävän kehityksen työkalu. Ne ovat valtava liiketoimintamahdollisuus. Yritykset, jotka omaksuvat kiertotaloudellisen teknologian, alustapohjaiset ekosysteemit ja datavetoiset jälleenmyyntimallit, tulevat johtamaan tulevaisuuden kaupankäyntiä, jossa arvo syntyy koko tuotteen elinkaaren aikana – ei pelkästään myyntihetkellä.

Teksti pohjautuu Circular Coffee Break -podcastin 16.4.2025 julkaistuun jaksoon #52 From Waste to Wealth: The Rise of Circular Platforms in the Digital Era

Teksti on julkaistu alun perin Circular Coffee Breakin podcast-jakson artikkeliversiona podcastin verkkosivuilla.

Uudelleenjulkaistu Uusiouutisissa Circular Coffee Breakin luvalla.

Kuva: Adobe Stock AI. Kiertotalousalustat ovat nousemassa valtavirran kaupankäynnin voimaksi.